媒體建設：從通用數據到全媒體

——全媒體建設實例

實例詳解：關注森林網簡介

2019年1月25日，中央政治局提出“媒體融合發(fā)展”的課題；2020年9月26日，中辦國辦印發(fā)了“媒體深度融合發(fā)展”的意見。

在這一年另八個月的時間里，關注森林網將中央精神落實到了實際工作中，融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，成為了林業(yè)草原行業(yè)的新型主流媒體。

關注森林網按全媒體要求進行建設，主要經驗是形成了“五個升級”的做法和“四庫一欄”的成效。

一、全媒體建設經驗網頁演示

從網上通過實例了解做法和成效，請點擊 www.cdneg.com ， 注意如下位置。

1.“四庫一欄”的成效，見電腦版網頁第二屏，右側。

2.“五個升級”的做法，見電腦版網頁第三屏，右側。

手機版也可查看，但位置有變化。

二、全媒體建設經驗文字總結

開發(fā)“通用數據管理系統(tǒng)”，管理行業(yè)的七塊通用數據，建設“行業(yè)全媒體”。

按照2019年1月25日中共中央政治局第十二次集體學習提出的“課題”和2020年9月26日中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)的“意見”，開展全媒體宣傳，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體集成到一個平臺上，形成合力，形成“全程、全息、全員、全效”的傳播方式。

作為新型主流媒體，行業(yè)全媒體的做法和成效如下。

行業(yè)全媒體的做法是“五個升級”，即關注森林網（林業(yè)草原平臺網站）有五個特征。

1.媒體形式升級。媒體方式由“借用媒體”升級為“擁有媒體”：第一，將傳統(tǒng)媒體視為內部機構進行管理；第二，精心打造兩微一端新興媒體；第三，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合在一個平臺。

2.采編系統(tǒng)升級。開發(fā)并部署“先進典型采集系統(tǒng)”，對4萬個林草系統(tǒng)單位、30萬家林草企業(yè)，每個單位設置一個先進典型采集點，讓林業(yè)和草原英雄自動涌現。 

3.傳播渠道升級。建立群圈接力傳播網絡，有組織地在群內轉發(fā)，通過省市縣林業(yè)局直至基層單位，將重要的宣傳內容在半天內推送到120萬林草職工的手機上。

4.報道規(guī)模升級。兩微一端均為私人企業(yè)提供的新興媒體平臺，為解決政府信息安全問題，開發(fā)專業(yè)號系統(tǒng)，建設自己的新興媒體平臺，讓省、地、縣三級林草管理機關及基層單位擁有自己的專業(yè)號，發(fā)揮兩個作用：一方面，分，一個專業(yè)號就是一個林草單位的官號；另一方面，合，32個省級林草局、333個地級林草局、2851個縣級林草局、1.2萬處自然保護地以及30萬家林草企業(yè)，所發(fā)布的信息共享在關注森林網，形成一份統(tǒng)一、協調的超級媒體。

5.宣傳信息化升級。集約化是信息化的升級形式。按照國務院（2017）47號文件精神，推進集約化，讓各領域、各地方建設節(jié)點平臺，采集本領域、本地方通用數據，按照“互認互通、共享共用”原則，逐級共享到關注森林網，直至進入國務院數據庫成為“數字中國”的組成部分。

行業(yè)全媒體的成效是“四庫一欄”，即關注森林網（林業(yè)和草原全媒體宣傳平臺網站）由五個部分組成，從底層到頂層，從粗到精，分別為通用數據庫、報道數據庫、成果數據庫、圖片數據庫和成就展示欄。

1.通用數據庫。開發(fā)并部署“先進典型采集系統(tǒng)”，四萬家林草單位，30萬林草企業(yè)，七類通用數據實時存儲在關注森林，按日期、主題和標簽分類展示，可瀏覽，可查詢。

2.報道數據庫。開發(fā)并部署“媒體作品報送系統(tǒng)”，明確32個省級林草局、320個地市林草單位、320個縣級林草局、320處自然保護地以及320家林草企業(yè)為“媒體作品報送單位”，自主報送在人民日報、光明日報、經濟日報、中國日報、《求是》雜志、中央電視臺、省級傳統(tǒng)媒體、林草系統(tǒng)傳統(tǒng)媒體以及網絡傳統(tǒng)媒體報道本單位的媒體作品。

注：地市林草單位包括省區(qū)林草局各處室、地級政區(qū)林草局、直屬單位等。

3.成果數據庫。開發(fā)并部署“成績亮點報送系統(tǒng)”，明確32個省級林草局、333個地級林草局為“兩山理念成果報送單位”，自主報送三方面成果：第一，習近平生態(tài)文明思想的宣傳活動，如典型宣講、宣傳實踐和研討座談等等；第二，習近平生態(tài)文明思想的理論闡釋，如觀點評論、經驗研究等；第三，將綠水青山打造為金山銀山的成功事例。

4.圖片數據庫。開發(fā)并部署“圖片采集系統(tǒng)”，形成四個實時更新的字庫，一是物種卡（動物、植物），二是物種圖片（動物、植物），三是創(chuàng)作攝影（生態(tài)、風光、靜物），四是報道攝影（活動、人像、紀實）。

5.成就展示欄。進行數據挖掘，編輯制作主題專頁。

第一，系列年度成就專頁，如“江西林業(yè)”。又如“2020：踐行兩山理念15周年”，每年一個專欄，第二年標題為“2021：踐行兩山理念16周年”。

第二，系列年度活動，如“植樹節(jié)”、“世界濕地日”。

第三，重大活動，如森林旅游節(jié)、禁食野生動物。

第四，單項成績，如集體林權改革、八步沙“六老漢”。

第五，專項知識，如“習近平講話”、“水鳥”。

附：通用數據內容

行業(yè)通用數據包括三塊底層數據和四塊專題數據（大數據模式而非傳統(tǒng)媒體模式），四個數據源是下屬單位、從業(yè)單位、從業(yè)者和公眾。

1.官網數據：主辦方工作官網、官號（兩微一端等）應該發(fā)布的所有可公開信息。

2.官網集群：各級林草局、林草企事業(yè)和公益單位的官網數據，集成為行業(yè)名錄數據庫。

3.組織邊界：林草從業(yè)者和公眾，個人數據（寫作、攝影）接入關注森林網。

4.資訊：林業(yè)草原領域所有時點、所有地域、所有層級的所有動態(tài)情況。

5.思想：林業(yè)草原領域所有長篇大論或只言片語的觀點和經驗。

6.人物榜：林業(yè)草原領域分單位建立的先進典型庫。

7.圖片館：林業(yè)草原領域分單位建立的攝影作品庫。