12月18日，備受矚目的第15屆紅木家具品牌峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱紅木品牌峰會(huì)）在上合峰會(huì)舉辦地——青島國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。

第15屆紅木家品牌峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況

本屆紅木品牌峰會(huì)由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)”）主辦，品牌紅木承辦，并得到了全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)四大國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。

深圳家具開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴（右三）與一眾論壇嘉賓合影留念

作為峰會(huì)的重點(diǎn)活動(dòng)之一，第15屆紅木品牌論壇圍繞“紅木整裝 緊跟新時(shí)代家居潮流”、“反內(nèi)卷，共創(chuàng)紅木行業(yè)新生態(tài)”等議題，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)大咖、權(quán)威專家學(xué)者、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，與來(lái)自全國(guó)的紅木家具企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、行業(yè)精英交流新觀點(diǎn)、啟迪新思維。

在第15屆紅木品牌論壇對(duì)話環(huán)節(jié)中，深圳家具開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴與其他優(yōu)秀紅木企業(yè)家代表一同討論了紅木整裝，緊跟新時(shí)代家居潮流的突圍思路。

以下是許院長(zhǎng)的分享整理（內(nèi)容有刪減）：

整裝之所以會(huì)興起，其根源在于消費(fèi)者需求的變化。并非首先從紅木家具領(lǐng)域開(kāi)始，而是從更廣泛的家居領(lǐng)域逐漸興起。消費(fèi)者從過(guò)去購(gòu)買單品或套系家具，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笠惑w化的家居解決方案。這意味著供給側(cè)需要提供包含產(chǎn)品、服務(wù)及傳播在內(nèi)的綜合解決方案，簡(jiǎn)而言之，就是產(chǎn)品與服務(wù)共同構(gòu)成滿足消費(fèi)者需求的完整方案。消費(fèi)者看似在購(gòu)買產(chǎn)品，實(shí)則是在尋求滿足其特定需求、解決其實(shí)際問(wèn)題的方案。

深圳家具開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴在論壇上發(fā)表言論

在家居領(lǐng)域，這種趨勢(shì)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑，且正在向更深層次發(fā)展。之所以稱之為產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑，是因?yàn)樗鼜母旧项嵏擦藗鹘y(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式。過(guò)去無(wú)論是單品還是套系銷售，都顯得孤立無(wú)援。未來(lái)的發(fā)展將朝著兩個(gè)方向：一是提供集成服務(wù)，二是打造極致單品。中間的常規(guī)產(chǎn)品將逐漸失去市場(chǎng)。因此，圍繞一體化解決方案，將催生出新的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于沒(méi)有任何企業(yè)能夠獨(dú)自完成所有工作并做到最好，因此社會(huì)化分工合作變得尤為重要。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同角色將分別承擔(dān)不同的工作，形成合力。在這樣的背景下，頭部企業(yè)將直接面對(duì)終端用戶，提供解決方案，并依靠供應(yīng)鏈中的其他企業(yè)來(lái)共同完成。

深圳家具開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴應(yīng)邀出席第15屆紅木品牌峰會(huì)

整裝集成的底層邏輯在于從頭到尾為消費(fèi)者解決問(wèn)題。首先，需要深入了解消費(fèi)者的需求，然后提供設(shè)計(jì)服務(wù)。這種設(shè)計(jì)服務(wù)不再是單一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而是整體室內(nèi)設(shè)計(jì)，需要考慮戶型結(jié)構(gòu)、職業(yè)身份、預(yù)算條件等多方面因素。接著，要繪制出平面布局和空間效果圖，為消費(fèi)者描繪出未來(lái)理想的家。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行拆單、下單，柔性響應(yīng)不同預(yù)算的需求。

整裝與普通紅木家具做法的不同之處在于增加了兩個(gè)難點(diǎn)：綜合設(shè)計(jì)服務(wù)和工程管理。綜合設(shè)計(jì)服務(wù)需要考慮到家具、衛(wèi)浴、廚房、水電氣、地板、門窗等所有元素的協(xié)調(diào)，而工程管理則涉及到工業(yè)化生產(chǎn)和工程作業(yè)的統(tǒng)籌。

深圳家具開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴（右一）為獲獎(jiǎng)企業(yè)卓木王頒獎(jiǎng)

紅木整裝與普通家居整裝有所不同。普通家居整裝分為流量定制和高定兩種。紅木家具由于材料昂貴，無(wú)法形成流量定制，而應(yīng)直接對(duì)標(biāo)高定領(lǐng)域。目前高定領(lǐng)域主要依賴要素驅(qū)動(dòng)，如材料、顏值、基本功能等。然而，隨著新生代消費(fèi)者和國(guó)際化視野的融入，紅木家具需要升級(jí)，從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向知識(shí)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，特別是人體工學(xué)和感性工學(xué)的應(yīng)用。

更深層次的是生活方式驅(qū)動(dòng)。人們的生活方式和形態(tài)正在發(fā)生翻天覆地的變化，這種變化是漸進(jìn)的，但回過(guò)頭來(lái)看，其變化是巨大的。因此，家具需要與新生代的生活方式相融合，誕生出新的物種，并對(duì)原有物種進(jìn)行變異，以滿足新的需求。

最高層級(jí)是想象力驅(qū)動(dòng)。想象力驅(qū)動(dòng)的空間是無(wú)限的，受到社會(huì)科技發(fā)展、文化變遷和價(jià)值觀變遷的影響。由于時(shí)間關(guān)系，只能簡(jiǎn)要提及這些觀點(diǎn)，如有深入探討的需求，可在私下交流。